WEBVTT NOTE This file was generated by Descript 00:00:00.080 --> 00:00:01.260 Bien, hagamos esto. 00:00:01.750 --> 00:00:04.950 Hoy les voy a enseñar algo sobre marketing digital. 00:00:05.120 --> 00:00:08.239 Durante medio siglo, el consumo de medios de los 00:00:08.260 --> 00:00:10.159 consumidores estuvo dominado por los medios fuera de línea. 00:00:10.380 --> 00:00:14.740 Hoy en día, más de la mitad de todos los medios que consumimos provienen de canales digitales. 00:00:15.099 --> 00:00:18.169 Llegar a los consumidores a través de canales digitales 00:00:18.170 --> 00:00:19.959 ofrece varias ventajas sobre los medios tradicionales. 00:00:21.450 --> 00:00:25.650 En primer lugar, la capacidad de las empresas para dirigirse a consumidores específicos ha aumentado considerablemente. 00:00:25.939 --> 00:00:30.369 Por ejemplo, un minorista en línea puede decidir anunciarse 00:00:30.429 --> 00:00:32.170 sólo a aquellos consumidores que hayan visitado su tienda en línea. 00:00:32.549 --> 00:00:35.739 La segunda gran ventaja del marketing digital es la medición. 00:00:36.120 --> 00:00:39.850 En línea, es posible realizar un seguimiento de los consumidores 00:00:39.890 --> 00:00:41.770 individuales a lo largo del tiempo e incluso a través de dispositivos. 00:00:42.550 --> 00:00:44.770 Con la medición viene la capacidad de optimizar. 00:00:45.220 --> 00:00:49.160 Probar dos campañas publicitarias diferentes, las llamadas pruebas AB, 00:00:49.370 --> 00:00:53.449 es fácil en marketing digital, pero muchas empresas luchan por adoptarlo. 00:00:53.839 --> 00:00:54.289 ¿Por qué? 00:00:54.835 --> 00:00:58.355 Un inhibidor de la aceptación del marketing digital es la novedad. 00:00:58.835 --> 00:01:03.134 Los instrumentos de marketing digital todavía están en constante cambio y van y vienen rápidamente. 00:01:03.595 --> 00:01:07.544 Además, comprender e integrar las diversas estrategias de marketing digital 00:01:07.554 --> 00:01:09.485 instrumentos no es una tarea fácil. 00:01:09.944 --> 00:01:14.244 No existen formas seguras de utilizarlos, pero esto 00:01:14.394 --> 00:01:16.134 expone potencialmente a los anunciantes al riesgo de fracasar. 00:01:16.664 --> 00:01:19.294 El desafío más importante, Sin embargo, es la mentalidad. 00:01:19.785 --> 00:01:24.164 Durante 50 años, los ejecutivos de marketing basaron sus decisiones en la intuición. 00:01:24.304 --> 00:01:26.054 Experiencia y corazonadas. 00:01:26.455 --> 00:01:30.324 Hoy en día, los ejecutivos de marketing necesitan habilidades analíticas, al 00:01:30.345 --> 00:01:34.294 menos tanto como intuición, para una campaña de marketing digital exitosa.