Imagina por un minuto que eres bibliotecario.
Pero no uno normal.
Eres bibliotecario de todos los libros del mundo.
La gente depende de ti todos los días para encontrar el libro exacto que necesitan.
¿Cómo lo haces?
Necesitas un sistema.
Necesitas saber qué hay dentro de cada libro y cómo se relacionan los libros entre sí.
Tu sistema necesita recibir mucha información y generar las mejores
respuestas a las preguntas de los usuarios.
No es un trabajo fácil.
Los motores de búsqueda como Google y Bing son los bibliotecarios de Internet.
Sus sistemas recopilan información sobre cada página de la web,
para poder ayudar a la gente a encontrar exactamente lo que están buscando.
Y cada motor de búsqueda tiene una receta secreta, llamada algoritmo,
para convertir toda esa información en resultados de búsqueda útiles.
Ahora bien, si tienes un sitio web, los resultados de búsqueda son importantes.
Cuando tus páginas tienen una clasificación más alta, ayudan a que más personas te encuentren.
La clave para una clasificación más alta es asegurarte de que tu sitio web tiene los ingredientes
que los motores de búsqueda necesitan para sus recetas.
Esto se llama optimización para motores de búsqueda o SEO.
Resulta que la mayoría de los ingredientes importantes son conocidos.
Veámoslo.
En primer lugar, las palabras importan.
Los motores de búsqueda tienen en cuenta cada palabra en la web.
De esta manera, cuando alguien busca reparación de calzado, los motores de búsqueda
pueden limitar los resultados a solo las páginas que tratan sobre esas palabras.
En segundo lugar, los títulos importan.
Cada página de la web tiene un título oficial, pero es posible que nunca lo veas
porque está en el código.
Los motores de búsqueda prestan mucha atención a los títulos de las páginas porque a menudo
resume la página como el título de un libro.
En tercer lugar, los enlaces entre sitios web son importantes.
Cuando una página web enlaza a otra, normalmente es una recomendación que indica a los
lectores que este sitio tiene buena información.
Una página web con muchos enlaces puede parecer buena para los motores de búsqueda.
Pero algunas personas intentan engañar a los motores de búsqueda creando o
comprando enlaces falsos por toda la web que apuntan a su propio sitio web.
Por lo general, los motores de búsqueda pueden detectar cuando un sitio tiene muchos de ellos y lo tienen en cuenta
dando más peso en la receta a los enlaces de sitios confiables.
En cuarto lugar, las palabras que se usan en los enlaces también importan.
Si tu página web dice que Amazon tiene muchos libros y la palabra libros está vinculada,
los motores de búsqueda pueden determinar que Amazon.
com está relacionada con la palabra libros.
De esta manera, cuando alguien busque libros, ese sitio tendrá una buena clasificación.
Por último, los motores de búsqueda se preocupan por la reputación.
Los sitios con un historial consistente de contenido nuevo y atractivo y un número creciente de
enlaces de calidad pueden considerarse estrellas en ascenso y tener un buen desempeño en los rankings de búsqueda.
Estos son solo los conceptos básicos, y las recetas se perfeccionan y cambian todo el tiempo.
Un buen SEO consiste en asegurarse de que su sitio web tenga un contenido excelente que esté
respaldado por los ingredientes que los motores de búsqueda necesitan para sus recetas.
Soy Lela Fever y esto ha sido Search Engine Optimization,
explicado por Common Craft.
Obtenga más información sobre SEO en Search Engine Land.